Рынок рекламы у блогеров достигает 40 млрд тенге - Анна Тютькова, глава ассоциации рекламных агентств

Что произошло

Главный редактор BES.media Серикжан Маулетбай поговорил с исполнительным директором Центрально-Азиатской Рекламной Ассоциации (ЦАРА) Анной Тютьковой о теневой экономике в digital-среде, доходах блогеров, регулировании рекламы и будущем казахоязычного контента.

Беседа охватила всё – от запретов на рекламу до миллионов, которые проходят мимо налоговой.

О чём вы узнаете из интервью (версии нейросети):

Влияние налоговой реформы на рекламный рынок

• Увеличение НДС до 16% повлияет на рекламный рынок.
• Потребителям станет сложнее из-за роста цен.
• Компании могут оптимизировать расходы, включая маркетинговые инвестиции.

Итоги 2024 года для рекламы в Казахстане

• Рост рекламного рынка составил 16% за первый-третий квартал 2023 года.
• В 2024 году рост продолжился, но был ниже прошлогоднего.
• Впервые казахстанская реклама победила на международном фестивале "Канские львы".

Основные форматы рекламы

• В 2024 году инвестиции в digital-рекламу обогнали инвестиции в телевидение.
• Наружная реклама составила 13-15% от всех инвестиций, радио - 3%.
• Общие рекламные инвестиции в 2023 году составили 113 млрд тенге.

Проблемы рекламного рынка

• Рынок небольшой, что вызывает высокую конкуренцию и зависимость от международных событий.
• Высокая зарегулированность рынка сдерживает рост.
• Нехватка кадров и высокая конкуренция делают работу в рекламе стрессовой.

Влияние запретов на рекламный рынок

• Запрет рекламы букмекеров и алкоголя сильно ударил по рынку.
• Запрет на рекламу сахаросодержащих напитков обсуждается, но пока не введен.
• Минздрав объясняет необходимость запрета ростом уровня диабета и ожирения.

Влияние сахаросодержащих напитков на здоровье

• Нет данных о влиянии запрета сахаросодержащих напитков на снижение числа диабетиков.
• Высокое потребление сахара и соли вредно, но важно воспитывать культуру осознанного потребления.
• Запрет рекламы не решает проблему, как это происходит с букмекерами в Китае.

Диалог с государством и рекламные изменения

• Центральная азиатская рекламная ассоциация ведет конструктивный диалог с государством.
• Обсуждаются изменения в законодательстве, такие как разрешение спонсорской рекламы на спортивных ресурсах.
• Обсуждается увеличение доли локального контента на телеканалах, что может привести к уходу зрителей на иностранные ресурсы.

Национальная безопасность и наружная реклама

• Важность безопасности наружной рекламы, включая предотвращение хакерских атак.
• Прецедент в Астане с техническим сбоем на LED-экране.
• Проблемы с казахским языком в рекламе и необходимость адаптации контента для молодого поколения.

Локализация и диджитализация в рекламе

• Тренд на локализацию и создание контента на казахском языке.
• Нехватка специалистов, способных создавать креативы на казахском языке.
• Диджитализация и локализация как ключевые тренды в рекламной индустрии.

Восприятие рекламы и доверие к каналам

• Телевидение остается самым доверительным каналом коммуникации.
• В Казахстане телевидение остается популярным, несмотря на падение телесмотрения.
• Рекламная индустрия изменилась за последние 5 лет, предлагая множество инструментов и стратегий.

Реклама у блогеров

• Реклама у блогеров приносит плоды, но эффективность зависит от бренда и целевой аудитории.
• Рынок рекламы у блогеров оценивается в 125 млрд тенге, из которых 40 млрд приходится на блогеров.
• Тренд на микроблогеров с низким количеством подписчиков, но высоким вовлечением.

Прогнозы на 2025 год и будущее рекламного рынка

• Ожидания уменьшения регулирующего воздействия на рекламный рынок.
• Прогнозы роста наружной рекламы и телевидения.
• Проблемы с долей радио и необходимость новых форматов взаимодействия с аудиторией.

И многое другое…

–––

• Читайте коротко о важных событиях в Telegram. Подписывайтесь и включите уведомления.

• Если у вас есть чем поделиться или вы стали очевидцем событий, пишите, присылайте фото, аудио и видео, документы в наш анонимный бот @bessimptomno_bot.